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从4月下旬至今，20多天时间里，侯瑞和他的团队风尘仆仆地往返于太原、北京两地。先是在刚刚结束的2012北京车展上为客户运送并搭建了两个特装展台，现在则又忙着为客户搭建4个特装展台，以备战本月底在北京举办的首届京交会。“事实上，这6个特装展台是几年前我们为客户设计制作的，可以循环利用，既环保节约，又省时省力。”侯瑞不无得意地说。
这只是国内会展业的一个缩影，同样的情况也出现在太原市。近年来，随着太原市会展业的快速发展和会展市场的日渐成熟，人们对展台材质提出了更高要求——尽可能使用低碳、环保、可重复利用的展台材料。一些精明的会展服务公司敏锐地嗅出了其中潜藏的“绿色”商机……
A“会展垃圾”变成“宝”
今年33岁的侯瑞已有多年的会展展台设计史。
他很清晰地记得以前会展结束撤展时的情景———“哗啦”……一把锤子砸碎了拆不了、搬不走的大型展台，还有布展企业扔出来的金属杆、大幅喷绘画等，用几辆平板车装满，拉走，然后当垃圾卖掉。“当时，那些东西都是一次性的，布展企业不要，施工企业自己拉回去也没有用处。设计、搭建一个展台要花几千元或上万元，可仅仅使用数天就彻底变成了垃圾。”侯瑞每次看着都觉得心疼。
于是，学设计专业的侯瑞开始设计、制作可重复利用的展台，而此时，一股“绿色”风“吹”进太原，给了侯瑞极大的动力。侯瑞说，会展展台一般有标准展台和特装展台两种。标准展台是指采用国际通用标准而设计制作的展位，规格为3平方米×3平方米。特装展台是指那些打破标准展位框架，有一定造型，设计别致的特别展位。特装展台占地面积较大，从四五十平方米到100平方米以上不等，而且现场要搭建各种造型，风格各异。展台材质主要有铝型材、桁架、木材和钢材四种。其中，铝型材展台比较常见，主要用于各种展览场景的快速搭建。“标准展台大部分由铝型材制成，可以拆除，同时也方便组装。重新组装过程中铝型材的耗损量不大，几乎可以100%利用。虽然一次制成的成本较高，但再利用后，平均每次的投入就低很多。”
在人们的印象中，木材的再利用价值不高，但侯瑞专门设计制作“可以循环利用”的木制展台，并且以特装展台为主。侯瑞说，必须是非常专业的公司才能制作特装展台，而这样的公司在山西只有一两家。刚刚结束的2012北京车展算得上高规格的展会，只有有实力或知名的公司才能够进场搭建展台。全国假如有10万家公司做搭建展台业务，进场的可能仅有二三十家。
多年设计、制作、搭建展台的经历，让侯瑞对这一市场感触颇深。他说，前几年山西举办会展，展台布置得很简单，而近年来客户对展台搭建要求越来越高，需具备“环保、简洁、速度”等概念。首先是大环境使然。当今社会倡导“绿色展览”，会展主办方和参展商均要求采用绿色环保材料，希望材料能够循环利用，提高材料重复利用率。其次，参展商对搭建时间也有要求，力求最短。一方面会展主办方压缩参展商的搭建时间;另一方面是参展商自身出于对成本的考虑。第三，参展商要求方便储运，利于异地搭建。第四，也是非常重要的一点，参展商要求展台有个性化的展示效果。
为满足客户和市场需求，侯瑞经常去北京、上海、广州等地学习。会展展台俨然成为侯瑞展示才能和“炫”个性的舞台。他和他的团队以山西为根据地，向“北上广”延伸，除为客户搭建时尚、新潮、个性化的展台外，还使展台材质与新技术有机结合起来，实现美轮美奂的展台效果。目前，他为30余家车展商提供特装展台的设计、制作、搭建、维护、撤展等一条龙服务。
山西明信立业会展服务有限公司总经理李明做会展业务已有9年，可谓见证了太原市会展业的发展。他说，太原市的会展从一年有两三场，到十几场，再到几十场，会展数量越来越多、规模越来越大。其的变化是，那些在展会上仅亮相数天的展台、喷绘布、背景板以及展馆外的道旗、展板等材质不再是“一锤子”买卖，而是被继续回收再利用。“会展垃圾”变废为宝，不仅节约、环保，还可实现“绿色展览”，并由此引发商家对“绿色”生意的追逐。
B“绿色展览”方兴未艾
展台资源循环利用的另一表现形式是租赁。
李明最近主要在忙两件事。一件是在5月17日举办的2012中国·太原国际汽车展览会暨汽车用品行业博览会上，为6家车展商制作、搭建特装展台。其中，最小的展台面积为300平方米，的有800平方米。另一件是为太原某大型购物中心在近1万平方米的公共区域做商业展示。
“上述件事做的就是租赁业务。我们负责安装展台，会展结束后将拆除的展台材料放在仓库内，下次会展还能再用。”李明说，从目前会展业的发展趋势看，展台资源租赁市场的潜力同样不可小觑。2011太原中博会期间，李明承接的7家布展企业的特装展台是租赁的。我省某高校搞60周年庆典活动，租了100多块展板。前不久，在晋中市青年创业博览会上，整场2000平方米的展架也全部是从李明处租赁。即将举办的太原汽车展上有一个旋转展台，如果制作一个要花费十几万元，许多参展商嫌价钱贵，李明就改变方式转而出租，租一次近两万元，这一做法让参展商欣然接受。
“我们企业每年要举行招商会、新品发布会，以前展览结束后，传统的做法是把那些前期花了很多心血制作的展板要么当废品卖掉，要么直接放进仓库，不仅成本高，而且利用率低。对企业来说，少花钱多办事。租赁展板，既环保，又减少不必要的开支和浪费，何乐而不为?”太原市某知名食品企业营销部一负责人说。他们刚向李明租赁了展板架用于5个展厅的布置。
李明说，租赁展台资源的客户主要有两种：一种是广告公司，另一种是终端客户。租赁展台资源的情况在太原市越来越多，这是因为企业在保证宣传效果的同时，还要算经济账。像商场搞特卖、画展、珠宝玉石展、车展、房展会、快速消费品展、拍卖会等活动，其使用的展板或展架多是租赁;其余的诸如公路奠基仪式、楼房开盘仪式、科普教育、旅游景点推广、酒店或旅行社搞营销等活动，也多是租赁展板或展架。李明说，在设计制作展台或展架时，设计人员会考虑到尽量回收利用。尝到甜头的李明下一步计划将更多“没用”的展台资源“回收”，让它们继续发光。
C后续利用亟待形成产业链
“可以肯定地说，展台资源回收市场具有很大潜力，但太原市展台资源的循环利用率依然不高。”山西润泽会展有限公司总经理余茂嘉认为，要想办法回收利用，但目前面临的现实是，一是没有形成产业链，二是人们还未充分意识到。
余茂嘉进一步解释说，会展垃圾分为两种，一种是生活垃圾，另一种是专业展垃圾。对于生活垃圾，主办方一贯采取“谁布展，谁带走”的原则，即参展商各扫自家垃圾。如果参展商不愿意清扫，可以和主办方协商从布展押金中扣除一定的清洁费，由主办方负责处理。珠宝玉石展、物品展销会的生活垃圾比较多。专业展垃圾主要是指布展企业留下的特装展台。会展虽然一场接一场，但90%以上的企业意识不到会展材质可以或应该回收。“企业在布展时花的钱不少，但用完就扔了，不会特意为了百十元钱去找回收公司。”余茂嘉说的很直接。
侯瑞也表示，最关键的是缺少一个产业链。作为产业链的最前端，他们做特装展台所需的一些材料、零件等是从北京等地购进，太原市场上没有。而作为产业链的延伸，如果回收废品后，没有相应的下游厂家也是白搭。
余茂嘉举了几个例子。会展必用的喷绘布，质量很不错，目前太原市尚无能利用喷绘布的企业。如果把喷绘布回收可以做成物流袋，或者做成垃圾袋给清洁工用，还可以装废品。会展开幕时使用的红地毯可以给婚庆公司使用。PVC发泡板、金属类材料可以作为学校教学中的模型制作材料。展馆外的道旗如果画面完整、画质精美、易于携带，可直接作为纪念品赠送给嘉宾，也可做成手提袋、靠垫等纪念品在活动后赠送或销售。铝塑板可以直接回收销售再次使用。
中北大学经管学院副教授王璐表示，“绿色展览”是会展业未来发展趋势，政府应重视对会展业发展的规划引导和政策支持，如从环境保护、资源节约和垃圾处理的角度，制定举办展会在材料使用、废弃物处理等方面的规范和要求，走“绿色环保”和“循环经济”的路子;同时学习和借鉴北京、上海、广州、杭州、香港、成都、大连等核心会展城市的成功经验与做法，以推动太原市会展业健康有序快速发展。
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